春节是中国最重要的传统节日，也是家庭团聚、亲朋好友相聚的美好时刻，是白酒行业最看重的营销节点，喜庆祥和的节日氛围成为酒类品牌营销的最佳节点，为了在这个特殊的时刻吸引消费者，许多白酒品牌都推出了多种春节营销策略。
通过分析行业数据发现，近年来酒类消费者趋于理性，注重实用性和性价比，价格适中、品质良好的商品更受青睐。白酒企业的营销重心也逐渐转向市场渠道、价格管理、品质服务以及营销能力等方面。2024年春节，迎来了多年来的“最长假期”，在这个营销竞技场上，白酒军团一如既往扎堆上春晚，借势提升品牌影响力，抢占流量C位；还有众多酒企转战电商，开启直播带货模式，大幅促销，以价换量抢市场，争夺更大公域流量。
在春节这个拉动内需、激活消费潜力的重要节点，品牌亲和力和文化底蕴兼具的今世缘品牌在春节营销竞争赛中独树一帜，凭借优秀的营销创意和独具特色的营销产品成功破圈，通过整合资源打造线上传播、网络互动、渠道链接一体化传播事件，实现了“品牌传播+渠道链接+消费者互动”的多维覆盖，全平台曝光达到1.83亿，以“温暖”“喜悦”“当下”为核心内涵，呈现了温情浓郁的家文化，营造出缘聚的消费氛围，有效助力了品牌动销。
暖心更暖情，讲述味道里的缘分故事
江苏综艺频道连续两年在春节期间推出的《味道》栏目非常应时应景，生动诠释了团聚中有美食，美食中有味道，味道中有缘分，缘分中有故事的精神内涵。今世缘品牌敏锐把握了栏目品牌文化与消费场景契合的载体，延续并整合营销策略，对IP内容进行大幅度升级，联合《味道》栏目进行多维深度的合作，将美酒与味道自然融合，将团圆时刻与缘聚理念结合，将文化传播力成功转化为品牌竞争力。
节目依托传统美食文化，讲述了普通人关于赴约友情、并肩同行、师徒传承以及夫妻陪伴等缘分故事，在一个个温暖的缘聚时刻中感受不期而遇的温暖和义无反顾的热爱，深度挖掘出所谓人生“味道”就是团圆的味道，幸福的味道，也是爱的味道。据统计《味道》节目首重播在江苏省内覆盖约4781万人次，平均收视率约1.9%，市场份额占比约7.4%，将至情至真的浓郁情感融入产品，提升了品牌高度，展现了品牌温度，充分打造出品牌的亲和力和文化底蕴。
到位更到胃，见证餐桌上的缘聚时刻
为了更好的赋能品牌声量，助力渠道销售转化，今世缘品牌与《味道》栏目除了讲述动人的缘分故事外，还在江苏全省开展了“缘聚团圆宴”活动，邀请了频道知名主持人和 叨叨傅 王老虎下馆子 舟小九等百名美食达人予以探店，视频在各个新媒体平台、抖音达人账号多维度播出。抖音双话题超1亿阅读量，其中#缘分到位才是年#话题阅读量达5509万，抖音话题#喝典藏赢金龙#阅读量达4610万，探店视频获得整体播放量约713万，转评赞约24万的效果。达人在介绍菜品的同时强调了团圆宴的缘聚文化，并附上团圆宴套餐销售，不仅给予消费者优惠利好，还服务品牌作餐饮企业，强化品牌餐饮渠道建设，成功联动了经销商、合作餐厅终端、消费者等多方的参与互动，集传播与销售于一体，达到了品牌、产品、销售组合拳的整合营销效果。
今世缘这次的春节营销，在整体的传播上不仅有缘分，有味道，还有人情。春节期间，今世缘大手笔推出“喝典藏赢金龙大奖”活动，微信端朋友圈信息流覆盖约3382万人次，把新年祝福融入到一枚枚10g足金金龙里，切实为消费者送上超大实惠福利。
2024年春节是全球华人喜迎农历龙年的缘聚时刻，也是酒企在创新营销领域展示实力和潜力的时刻。倡导“缘聚”为品牌理念的今世缘，2023年运用多渠道开展创新营销，收获了非常不错的效果，销售业绩成功突破百亿，2024年开局即牢牢把握品销合一的场景，找准洞察，蓄势发力，高效拿下新春营销开门红，开启龙年新征程，在未来发展中展露出破局而新生的蓬勃力量。
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