亮相纽约时报广场，五粮液向全球讲述中国白酒故事

回顾2023年，“走出去”可能是中国企业的年度热词之一。相比于此前的家电、数码走出去，2023年中国企业走出去在竞争力和影响力上都进入了全新阶段。

2024年跨年夜，五粮液受邀成为第120届纽约时报广场新年倒计时开幕庆典主办方美中友好协会官方合作伙伴，作为此活动百年历史上首个官方特邀正式亮相的中国企业，五粮液向现场数万观众及网络在线亿万观众送上来自中国的新年祝福。

跨年夜登上百年历史的纽约时报广场，五粮液释放了怎样的信号？这一走出去进展与过往相比，又有何不同？

千年传承与百年地标的碰撞

相比于以往的产品走出去，以及近几年商业模式的走出去，五粮液此次最大的不同在于，其文化元素非常浓厚。

纽约时报广场新年倒计时庆典活动创立于1904年，作为百年地标，这一盛典已举办120届，是全球迎接新年最盛大的活动之一。每年来自世界各地的人们汇集于此，共度不眠之夜，是全球瞩目的盛事。在这样的背景下，五粮液借助纽约时报广场的全球性影响力，向世界展示中国白酒千年传承的魅力与风采。

站在这样的世界性舞台上，文化元素成为五粮液重要的展示内容。在跨年夜现场，五粮液带来了具有“巴蜀风、中国味、国际范”的“和美五粮庆新年”特色文艺表演，为第120届纽约时报广场倒计时活动启幕。现场数万以及全球亿万在线民众见证了这一中国传统酒文化和纽约百年传统文化相融合的历史性时刻。

一抹中国红、一杯五粮香，这些文化符号背后，五粮液向全球展示了大国浓香所蕴含的“和美文化”，展示了悠久历史与时代特色的碰撞，将“和合共生，美美与共”的中华优秀文化向世界传播。不同文化、不同肤色的人，都在这场文艺表演中，以最直观的方式感受到了五千年古国的智慧、审美以及价值主张。

对于五粮液所呈现的内容，纽约市市长Eric Adams（埃里克·亚当斯）在贺信中写到，“非常期待在‘世界的十字路口’，以四川辛辣美食与被视为好运与和谐象征的中国白酒‘五粮液’为特色拉开活动序幕”。国会议员Grace Meng（格蕾丝·孟）在贺信中提到，“今年以‘和美五粮庆新年’为主题的表演，彰显了中国文化的多样性和丰厚底蕴”。纽约市议员Christopher Marte（马泰）在贺信中称赞道，“‘和美五粮’向全球观众诠释中国传统白酒的独特魅力，具有千年历史的‘五粮液’享誉世界，是中国白酒的瑰宝。

千年文化传承与百年地标在跨年夜产生碰撞与联动。五粮液在热闹的节日氛围中，将中国白酒文化以潜移默化的方式，悄然传递给全球观众。这场兼具文化与品牌价值的跨年联动，对于五粮液的“走出去”，又是一大具备里程碑意义的事件。

国际化提速换挡

借助此次跨年庆典，五粮液的“走出去”步伐进入提速换挡期。

近年来，五粮液持续加快“走出去”步伐，以亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心为支撑，扩大海外影响力和市场份额。此前，五粮液已频繁在国际舞台上亮相，深度融入世博会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世界顶尖科学家论坛、进博会、服贸会、链博会等世界级、国家性重大活动，在世界舞台上贡献“和美”力量。在文化层面，通过独家冠名央视大型国际文化交流节目《美美与共》，献礼十周年；启动“和美全球行”跨国文化交流活动，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

此前，五粮液品牌美誉度和国际影响力不断攀升，连续入选《Brand Finance2023年度全球最具价值烈酒品牌50强》《亚洲品牌500强》《全球品牌价值500强》《中国品牌价值500强》《世界品牌500强》等多个国际权威主流榜单。

有了前期的沉淀，此次跨年夜五粮液登上纽约时报广场，站在全球最盛大的舞台之上，带来的影响力和穿透力有着显著区别。在跨年夜展示白酒文化标签，五粮液与观众直接互动，将节日的热闹氛围以最契合的方式传递出去，沉浸在其中的观众能够更直接地了解到五粮液所讲述的“和美五粮”故事，感知“大国浓香”风采。

开年之初，五粮液就在国际化之路上打出了一张堪称“王炸”的牌。

实际上，登上纽约时报广场并不是五粮液的单一动作，与纽约时报广场新年倒计时开幕庆典活动同步进行的，还有五粮液启动的“川航联名专机”，搭载百位“五粉”现场观看湖南卫视跨年晚会，以及独家冠名四川卫视“花开天下”国韵新年演唱会。可以说，五粮液是在同一时间，在全球奏响“大国浓香”的和美乐章。

据悉，在接下来的春节期间，五粮液还将分别亮相俄罗斯、澳大利亚、阿联酋等地的春节庆典，以及国内众多城市地标的灯光秀等系列活动，以多维度的视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴，与全球华人共迎“甲辰龙年”，共同见证全球华人的幸福团圆时刻。“未来，五粮液将继续完善国际化布局，加速国际化进程，让中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。”五粮液方面表示。

前期布局的积累与沉淀，随着跨年活动迈入高潮，这一系列密集的举措将形成合力，助推五粮液在全球进一步扩充影响力。

那么，这一系列动作后，五粮液国际化会展现怎样的图景？

大国浓香，文化先行

跨年夜登陆“世界十字路口”纽约时报广场，开创了中国企业向世界展示中国名片的范式，这是五粮液“走出去”方式的又一创新。

首先，在“走出去”形式上，纽约时报广场新年倒计时庆典举办百年来，五粮液是首个官方特邀正式亮相的中国企业。五粮液创新性地选择了最具文化符号的地标，选择了最具影响力的时间节点，站在最受关注的舞台，以最具影响力的方式展示了“大国浓香”的风采。相比于传统的品牌传播，五粮液的营销模式为更多中国企业提供了新的思路。作为最早“走出去”的民族企业之一，五粮液的探索可能也会给正在“走出去”的中国企业给予借鉴。不难想象，未来，中国企业或许会更高频次地出现在全球性的文化事件中。

其次，更为关键的是，五粮液探索了文化“走出去”的模式。一方面，五粮液并不仅是传播品牌文化，更是传播中华文化。除了传达“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌主张与文化内涵，还展示了中华传统酒文化的独特魅力，传递中国温度。

白酒表面看是商品，但它与文化紧密相连，五粮液推进文化“走出去”，本质上也是让不同文化背景的用户，感受到中国白酒的底蕴和文化内涵，让五粮液与全球民众共同体验和美、创造和美、共享和美。

另一方面，以酒为媒，五粮液将“大国浓香”升华为文化符号的一部分。酒是人类历史发展的长河中的重要组成部分，虽有区别，但其内核存在一定相通之处，让白酒文化作为桥梁连通世界，体现了五粮液的胸怀与智慧。

实际上这是更长效的发展机制。当全球消费者能够感受到“大国浓香”背后的内涵，也就更能接纳和认可中国白酒，从长期来看，伴随着中国经济的发展，中国白酒在全球的影响力逐渐提升，“大国浓香”五粮液也注定为更多人熟知，这将带动整个中国白酒市场的同步前行。

“亲爱的朋友们，晚上好，我很高兴能与大家相聚在这里，祝大家新年快乐。中国的、世界的五粮液为纽约干杯！为世界干杯！”在开幕庆典主舞台上，五粮液代表发表致辞说。站在2024年的起点，五粮液登上纽约时报广场注定将会是具有历史意义的一幕。参与全球化多年，五粮液又开启了新的里程碑，以酒为媒，以酒致美，用传统文化创新表达，讲好中国白酒故事。作为中国白酒企业的代表，五粮液的实践，也在引领整个白酒行业开启“走出去”新模式。随着更多企业在国际上崭露头角，中国白酒的“走出去”之路也有望全面提速。