葡萄酒打假从温州开始

 对于温州市民来说，CASTEL是最熟悉的进口葡萄酒品牌之一，也是最容易买到“假货”的红酒品牌之一。2010年，法国卡斯特兄弟股份有限公司总经理阿兰?卡斯特先生考察温州葡萄酒市场，拜访温州市酒类行业协会，并在接受专访时称，“CASTEL”是法国卡斯特兄弟的唯一品牌，温州是非常重要的葡萄酒市场，“CASTEL”将从温州开始打假行动。

    采访中阿兰?卡斯特先生表示：中国市场充满潜力，而温州是中国市场中具有非常潜力的一部分，而且温州如今的葡萄酒销售市场非常成熟，与法国等欧洲市场相比没有很大的区别，同时我们也发现温州的一些消费者很懂葡萄酒，这更说明温州不但是中国进口葡萄酒市场的前沿阵地，而且还是进口葡萄酒消费的引领者。因此，温州已具备中国进口葡萄酒集散地的一些条件。

    对于中国市场上很多仿冒CASTEL的的产品，阿兰?卡斯特重申：目前市场上出现了模仿和假冒我们CASTEL品牌的产品，这不但极大损害了消费者的利益，无形地损坏了进口葡萄酒的形象，也是对CASTEL品牌的一种伤害。因此，我们一直与CASTEL假冒伪劣产品做“斗争”，今年打假更是重中之重。温州是我们非常重要的市场，打假也是首当其冲，今年，CASTEL中国打假将从温州开始。

    但CASTEL面临的不仅仅是简单的打假问题，如今市场上还有上海卡斯特、法国卡斯特等等合法产品，这无疑更加干扰了中国消费者在挑选产品时的判断，为此，阿兰?卡斯特先生郑重声明：由于葡萄酒种类繁多，以及我们进入中国市场遗留原因，在此我只能告诉大家，目前在中国市场，“CASTEL”是我们法国卡斯特兄弟的产品，也是唯一的。张裕卡斯特是我们合作伙伴的产品；法国“卡斯特”、上海“卡斯特”，是中文商标“卡斯特”持有人的产品，与我们法国卡斯特兄弟没有关系。同时，我们将通过各种渠道尽力宣传CASTEL中国历史渊源，使CASTEL品牌更进一步地为大众所熟知，使消费者明白“CASTEL”不等于“卡斯特”，而是两个厂家的产品。这样将有助于消费者明明白白消费，而不是简单地把葡萄酒“CASTEL”和“卡斯特”混淆在一起。

    CASTEL最大的难题

    对于年销售葡萄酒5亿瓶的法国卡斯特兄弟股份有限公司来说，温州200多万瓶CASTEL销量，中国1400万瓶CASTEL销量，都是冰山一角；同样，对于中国葡萄酒市场来说，1400万瓶销量也是冰山一角。葡萄酒国际巨头们觊觎的是潜在的中国市场，阿兰?卡斯特亦是如此。

    温州作为国内葡萄酒消费的前沿阵地，阿兰?卡斯特来温亦是表露他们将进一步开发、完善温州乃至中国市场的雄心和决心。

    伴随着CASTEL品牌的逐渐深入人心，如何扩大中国市场份额，阿兰?卡斯特现在要考虑的已不再是渠道的掌控——CASTEL已经“中国化”，熟悉了如何通过掌控渠道和终端来销售产品；不再是资本的角逐——CASTEL无疑拥有充裕的资金实力……

    最难的可能就是品牌的推广，虽然CASTEL品牌家喻户晓，但是“CASTEL”、“卡斯特”……众多普通消费者还是云里雾里，就像阿兰?卡斯特说的，他们现在最重要的是让消费者明白“CASTEL”不等于“卡斯特”，特别是让众多葡萄酒爱好者选择CASTEL葡萄酒并不是一件容易的事情。

    “CASTEL”和“卡斯特”

    法国卡斯特兄弟公司是1949年由皮埃尔?卡斯特先生及其8个兄弟姐妹创建的，现为欧洲第一大葡萄酒生产商，阿兰?卡斯特为其第二代掌门人。

    法国卡斯特兄弟公司 1999年进入中国。2006年起，法国卡斯特兄弟公司向中国市场直接出口原装CASTEL酒，2007年出口销售260万瓶；2008年飙升至540万瓶；2009年则达到1400万瓶。

    1998年温州五金交电化工（集团）公司酒类分公司向“国家工商行政总局商标局”提交了“卡斯特”商标的申请。

    2000年3月，“卡斯特”获准注册。2年后，“卡斯特”从“温州五金交电化工（集团）公司酒类分公司”转让给“李道之”个人。

    2005年7月，法国卡斯特兄弟公司才申请“卡斯特”商标，同时对温州人李道之持有的“卡斯特”商标提出“撤销”请求。2008年11月，经多次审理后，法方败诉。