让传统文化走向国际舞台 汤沟端午节酒包装设计斩获莫比广告奖金

日前，第47届莫比乌斯国际广告奖（Mobius Awards）在美国芝加哥揭晓，《汤沟-端午节酒》作品在数十个国家、几千件作品中脱颖而出，获得金奖。3月1日，江苏汤沟两相和酒业有限公司受邀参加了在深圳举行的颁奖仪式。作为“中华老字号”，汤沟酒业在包装设计上着重强化中国白酒文化的营销和体验，融入传统节日端午节元素，传播中华民族文化，助力中国白酒“走出去”。

让传统文化走向国际舞台 汤沟端午节酒包装设计斩获莫比广告奖金奖

莫比乌斯国际广告奖（Mobius Awards）由美国著名营销专家J.W.安德森创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一。其总部设在美国芝加哥。莫比奖的参赛者来自世界各国，每一届都有几十个国家的数千件作品参加，目的是为全球的广告公司、广告制作公司、艺术指导人员提供一个国际性的平台。

让传统文化走向国际舞台 汤沟端午节酒包装设计斩获莫比广告奖金奖

《汤沟-端午节》是汤沟酒业专门针对我国传统节日——端午节开发的一款白酒。在外包装的图案设计上，运用了极具中式韵味的插画来表现一家人划龙舟的场景，龙舟、粽子、粽叶、水浪等图案的运用渲染了浓烈的端午气氛，瓶身正面便是一条巨龙的形象，“汤沟”二字跃然其上。瓶口设计也与众不同，用草绳、木塞等元素点缀其间，颇具简朴古风。浓浓的端午元素也掀起了一场“最炫民族风”，向外国朋友们传递了中华传统文化的博大精深，邀大伙儿“我们一起过节”。

让传统文化走向国际舞台 汤沟端午节酒包装设计斩获莫比广告奖金奖

在盒型结构上，也颇有“小心机”。包装盒运用巧妙的展示结构将瓶身展示出来，展示结构还可以调节两个高度以便多角度展现。盒型简单大方、设计巧妙，便于生产、运输、保护产品。值得一提的是，这款包装盒还采用了环保材质，运用牛皮纸、瓦楞纸等环保纸张，减少印刷工艺，降低污染，做到环保可持续设计。

让传统文化走向国际舞台 汤沟端午节酒包装设计斩获莫比广告奖金奖

实际上，与包装业界翘楚强强联合并斩获包装设计大奖，对于汤沟酒业来说已不是第一次了。2017年5月4日，汤沟作为江苏四大名酒之一，《汤沟仙鹤酒》包装设计荣获素有包装界奥斯卡之称的“世界之星”包装设计大奖。柏星龙相关负责人介绍，汤沟酒源远流长，据记载，早在宋时汤沟地区就有了酿酒作坊，历史文化就是柏星龙为汤沟仙鹤酒量身打造的新的切入点。这款酒类的包装设计采用了中国文化乌纱帽与仙鹤的概念，其外形由乌纱帽提炼而来，具有特殊的展示效果和开启方式。而两种触感材质的外包装，后推的开启方式，黑白色调搭配，开启的时候，展现出中国风手绘插画，整体繁简的个性化的创意，带来更具视觉冲击力，更具“想象力”的全新设计。 

让传统文化走向国际舞台 汤沟端午节酒包装设计斩获莫比广告奖金奖

对于文化创意来说，创意是核心，文化是灵魂；创意源于文化并高于文化，创意有了文化，就有了灵气，有了韵味，对于包装设计来说亦是如此。中国拥有几千年的中华灿烂文化作为底蕴，文化资源是极其丰富的，所以关键在于创意，就是对文化的深入挖掘、创新再造的能力。在汤沟酒业的蓝图中，江苏汤沟两相和酒业有限公司董事长何继平专门提出了实质、品质、价值、颜值、气质等“五个质(值)”的发展理念，坚持“创意+文化”的开发思路，给产品及包装赋予有内涵的文化支撑。

不管是端午节，还是中国白酒，这都中国传统文化的精髓之一。获得莫比广告奖包装设计类金奖，也使得中国传统文化再次在国际舞台上发光。