白酒品牌再造引领鲁酒冲击新高

        过去山东酒曾经在全国辉煌一时，以秦池、孔府家、孔府宴为代表的鲁酒品牌在全国创造了辉煌的历史，但是随着鲁酒的沉寂，山东省外消费者对于鲁酒品牌存在低档低质的印象，使鲁酒向山东省外扩张带来了一定的困难。

    　但是放眼全国，曾一度陷入困境的苏酒却迅速崛起，而品牌再造是其再度崛起的主要原因。2003年9月，洋河蓝色经典问世，经过多年的打造，现已承担起洋河复兴的重任，在苏酒集团整合的旗帜下，发挥出领军品牌的地位。洋河蓝色经典的成功基于洋河老品牌的创新，又加入了新的时尚元素，寻找白酒与现代生活、时尚元素的结合点，在“蓝色的博大”与“男人的情怀”上作文章，“洋河蓝色经典”用“蓝色”演绎了现代人对宽广、博大胸怀的追求和人生恒久不变的情怀。目前，蓝色经典已经成为了一个独立的品牌，并在此基础上不断向上攀升，延伸出“天之蓝”和“梦之蓝”两个高端品牌。目前，苏酒集团正在做这方面的努力，使洋河品牌的再造成为中国白酒行业的经典。

    　鲁酒在这一方面就做得比较薄弱，山东白酒在品牌创新和再造方面投入甚少，很多企业的新产品还是延用老品牌，或者直接在老品牌上作文章，很难让消费者认识到这是该企业推出的高端品牌，更多的认为是企业的一个高端产品，使企业在高端市场上真正有所作为，存在着较大难度。

    　因此，行业人士认为，鲁酒要想真正实现过去的辉煌，必须在品牌再造上作文章，创新品牌是行业发展的需求，同时也是目前消费者的需求，必须要改变消费者对于鲁酒过去的印象，才能树立起鲁酒在高端的根基。

    　鲁酒高端品牌的再造走上了新发展征程。国井、泰山五岳独尊等品牌为鲁酒的品牌再造做出了表率。尤其是扳倒井集团推出的国井品牌，颠覆了消费者对于鲁酒的传统印象，使扳倒井集团的优势在国井品牌身上熠熠生辉。

    　扳倒井集团厚积薄发，通过不断的积累创新，创造了行业瞩目的成就。其拥有“中国第一品酒师酿造”、“中国唯一井窖工艺”、“大世界基尼斯之最”等第一的品牌支撑点，并通过赞助全运会、山东省运会等系列公关活动进一步强化了国井的品牌形象。

　　同时，创立“国井”品牌，也是“扳倒井”走向成熟的重要标志之一。向国内白酒最高品牌看齐，以国家白酒最高标准把握从产品研发到推介、从原料筛选、粮食酿造、成品灌装，到市场营销的每一个细节，并让相关制度、装备及时跟进，在国内白酒界和广大消费者心目中迅速树起了“国井”的高端形象。因此，鲁酒必须遵循品牌再造的路线，改变过去小富即安的思路，创新性地进行品牌再造，才能更好的走向全国市场，成为在能在全国市场叫得响的高端品牌。