从2013年开始，五粮液、茅台等名酒的成交价格就呈现出不断下跌之势，甚至一些名酒的实际成交价和批发价与出厂价、指导价脱轨，经销商面临价格倒挂、亏损状态。
但在经历了近两年市场的僵持之后，五粮液日前率先下调市场零售价。将52度水晶瓶装五粮液(简称普五)由此前的出厂价729元/瓶、零售指导价1109元/瓶，调整为出厂价609元/瓶、团购价659元/瓶、零售指导价729元/瓶。此外，五粮液的1618出厂价也下调为659元/瓶、建议团购价729元/瓶、建议终端零售价809元/瓶。
即使五粮液方面对于调价一事回应称，“此次调整是遵循市场规律的举措。”但作为白酒行业内价格的标杆指数，五粮液调价或将引发连锁反应，新一轮的酒价调整“一触即发”。有不少业内人士认为，五粮液调价，将逼迫其他高端、次高端名酒进行调价。
“我们的龙头企业五粮液都调价了，我们这些小的酒企也必然要适应市场，考虑是否进行调价。”叶茂华也表示，今良造酒业有限公司也对自身产品价格进行了调整，产品的价位从以前的零售价每瓶130元至400元左右，调整到现在的每瓶50多元至200多元。
“在糖酒会期间，我们已对公司的高端产品进行宣布降价30%。”宜宾红楼梦酒业有限公司董事长文万彬称，对高档产品宣布降价，是为了获得更多的消费群体，顺应市场的发展。
虽然众多酒企都在以“降价”的方式去适应市场，但叙府却“反其道而行”，调高了某些白酒产品的价格。“今年3月26日，公司已上调了部分产品的售价。其中包括叙府大曲、蓝标叙府和青花叙府等。”叙府酒业股份有限公司总经理陈云宗在接受本刊采访时表示，上调价格，基于对品质的持续保障。
“降价不是办法。再降，人们该喝什么酒还是喝什么酒。”陈云宗还认为，酒企以降价的方式去库，在今年已经不起作用了，更多的还是需要拉动消费。“喝酒的群体是相对固定的，限制三公消费抑制的是过度的浪费，可以消费中、高端白酒的这部分人群。而这部分消费群体中，又有一部分是被动的，真正花钱消费的这部分人却是完全不变的。也正如抽烟的人，不会因为烟价上涨或下降而不买烟了同样的道理。”
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