2025跨境电商食饮热门选品解读：东南亚年轻人正在疯抢这些“中国味道”

2025年，东南亚跨境电商市场已然成为必争之地，随着RCEP政策深化、平台流量红利消退以及各国监管趋严，卖家们面临选品难、成本高、本土化难的挑战。

我们要如何在文化碎片化、消费需求多元化的市场中突围？“知道什么样的产品能卖得好”，需要专业食饮人士的精准的眼光和判断能力，9月1-3日，SIAL西雅国际食品展（深圳）将于深圳会展中心（福田）盛大举行，本届展会预计吸引全球50个国家和地区的1100余家优质展商参展，集中展示超过10万件新奇特食品饮料产品。

东盟食品饮料市场面貌

茶饮与咖啡

中国品牌快速崛起，本土品牌各具特色

中国茶饮品牌：蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶等中国品牌通过高性价比策略和本土化创新迅速扩张。蜜雪冰城在印尼门店超2300家，霸王茶姬在马来西亚门店超100家，奈雪的茶泰国首店单日销售额达30万泰铢。

本土及国际品牌：泰国国民品牌ChaTraMue手标泰式奶茶以浓郁茶香和袋装包装闻名，在东南亚多国开设分店。国际品牌如星巴克、雀巢咖啡在高端市场占据一席之地。

乳制品与冰淇淋

中国乳企突破国际品牌垄断

冰淇淋市场：蒙牛旗下艾雪（Aice）和伊利旗下Joyday通过本土化策略在东南亚冷饮市场崛起。艾雪在印尼市场份额第一，Joyday在泰国、印尼进入前三名。

乳制品市场：越南Vinamilk在本土乳制品市场占据主导地位，产品涵盖鲜奶、酸奶等。而伊利安慕希在马来西亚和新加坡通过高端定位获得消费者认可。

零食与即食食品

本土品牌主导，健康化趋势显现

方便面与零食：印尼Indomie方便面、马来西亚Mamee Monster零食、越南PHILONG鱼皮脆和啪啪通鲨鱼干脆面是本地消费者的心头好。中国品牌卫龙辣条凭借独特辣味和亲民价格，在东南亚电商平台（如Shopee）销量显著。

健康零食：低糖、低脂产品如燕麦片、坚果增长迅速。国际品牌如雀巢、桂格（Quaker）在燕麦和谷物类零食中占据优势。

饮料市场

能量饮料竞争激烈，椰子水成特色

能量饮料：泰国品牌红牛（Red Bull）、卡拉宝（Carabao）占据主导，但百事Sting通过碳酸化口味和低价策略在越南、柬埔寨等地扩张。中国东鹏饮料进入东南亚市场，成为类似百事Sting的跨国品牌。

椰子水与果汁：东南亚本土椰子水品牌如VitaCoCo、椰谷通过电商平台热销，主打天然、无添加概念。越南Vinamilk的椰子汁和泰国Chang饮料的功能性饮品也备受欢迎。

东盟食品饮料千亿蓝海市场正加速爆发！泰国核心消费区年增速达6.7%，叠加RCEP关税红利与电商基建成熟，企业出海成本大幅降低。多国品牌已成功验证市场潜力——中国茶饮区域门店破千家，乳企份额跻身前三，功能饮品单店日销超6万人民币！政策与消费双轮驱动下，此刻布局即是抢占东南亚增长黄金窗口！